Nuestra marca
Nacida en la ciudad, pensada para las personas
Nuestro origen está en la ciudad, por eso el de nuestra marca también. En esta guía encontrarás todos los elementos que la componen: logotipo, tono de voz, color, tipografía, fotografía, iconografía, arquitectura… Juntos dan vida a una marca inclusiva y accesible para todos.
¿Qué es Cabify?
Para unos, una forma de acercarse a sus planes. Para otros, una oportunidad de ganar. Para nosotros, una empresa iberoamericana de movilidad que desarrolla tecnología para que las ciudades sean más sostenibles, accesibles y humanas.
Hace más de 10 años, pasamos del dicho al hecho
Un día pensamos “tendrían que inventar algo para mejorar cómo moverse en la ciudad”. No esperamos a que lo hiciesen otros, y creamos Cabify.
Todo empezó en Madrid, y a los pocos meses continuó por América Latina. Hoy, si necesitas moverte en Argentina, Chile, Colombia, España, Perú o Uruguay, solo tienes que abrir la app.
Todo empezó en Madrid, y a los pocos meses continuó por América Latina. Hoy, si necesitas moverte en Argentina, Chile, Colombia, España, Perú o Uruguay, solo tienes que abrir la app.
+1000
personas
Si tiene talento, seguro que está en nuestro equipo. Más de 1000 personas mejoran Cabify cada día.
6
países
Podrás moverte o ganar conduciendo en más de 40 ciudades repartidas en 7 países de Europa y América Latina.
A esto lo llamamos, The Cabify Way
Propósito
En Cabify nos guía nuestra ambición de transformar las ciudades en mejores espacios para vivir, a través de la movilidad.
Misión
Desarrollamos tecnología por y para las personas. Buscamos mejorar cómo se conectan ciudadanos, empresas y conductores de forma segura y con calidad
Visión
Integrar la Tech Mobility* en las ciudades para mejorar su movilidad y hacerlas más humanas, sostenibles, accesibles.
Posicionamiento de marca
Cuando vas, disfrutas más. Te animamos a ir. Te ayudamos a llegar.
Sabemos que son las personas, los lugares y los momentos los que hacen que la gente se mueva. No nosotros.
Pero al mismo tiempo tenemos claro que cuando vas, disfrutas más. Nuestro objetivo es que cuando necesites estar, estés. Que no renuncies nunca a un plan. Que siempre sepas cómo ir.
Te damos una alternativa más cómoda, segura, sostenible y con la calidad que te mereces.
Pero al mismo tiempo tenemos claro que cuando vas, disfrutas más. Nuestro objetivo es que cuando necesites estar, estés. Que no renuncies nunca a un plan. Que siempre sepas cómo ir.
Te damos una alternativa más cómoda, segura, sostenible y con la calidad que te mereces.
Principios de Cabify
Imparables
Si hacer de las ciudades mejores espacios para vivir fuese fácil ya lo habría hecho alguien. Sabemos que es un camino complicado, así que intentamos anticiparnos para que ninguna dificultad nos pille por sorpresa. Y sea lo que sea lo que nos encontremos, buscaremos la forma de cumplir nuestro propósito.
Coherentes
Nos hemos imaginado una ciudad mejor a través de la movilidad, así que vamos a construirla. Sabemos que no es un viaje fácil, pero nos parece que es necesario y lógico para el futuro, y eso es lo que nos empuja a avanzar por este camino.
Valientes
Somos valientes. Eso quiere decir que a veces sentimos vértigo, porque estamos siendo disruptivos, y al mismo tiempo la recompensa por alcanzar nuestra meta es más fuerte que nuestros miedos. Es lo que nos dice nuestro corazón, y también nuestra cabeza.
Humildes
Tenemos mucha seguridad en el impacto positivo de lo que queremos conseguir. Por eso empatizamos y buscamos integrarnos en las ciudades en las que operamos para mejorarlas. Somos líderes de una evolución, pero hay ya un gran camino recorrido por otros.
Logotipo
Nuestro logotipo es el elemento de marca más distintivo. Ocupa siempre un lugar destacado en nuestros productos, campañas y comunicaciones para dar confianza y seguridad.
Descargar logotipo
Inspirado en el trayecto
Diseñamos el logotipo pensando cómo conectar nuestro producto con la marca. En todas nuestras apps representamos el movimento de personas y objetos con el trayecto y es un elemento común en todos los servicios que ofrecemos.
La construcción del logo parte de esta idea de trayectos que suceden a la vez en la ciudad, por eso todas sus formas tienen un principio y un fin. Su simplicidad pretende que la marca sea auténtica, reconocible y memorable.
La construcción del logo parte de esta idea de trayectos que suceden a la vez en la ciudad, por eso todas sus formas tienen un principio y un fin. Su simplicidad pretende que la marca sea auténtica, reconocible y memorable.
Construcción del logotipo
El logo está diseñando partiendo de formas puras y, detrás de su geometría, se esconden ajustes ópticos para que sea legible a cualquier tamaño así como en todas sus aplicaciones, ya sean digitales como impresas.
Margen de seguridad
El margen de seguridad es como mínimo la mitad (1/2x) del alto del logotipo (1x).
Tamaño mínimo
El tamaño mínimo recomendado es 72x24 píxeles.
Avatar
El avatar representa nuestra marca en nuestras apps y redes sociales.
Redes sociales
Usamos el mismo avatar en todas las redes sociales, adaptandolo proporcionalmente al tamaño requerido.
Icono de la app
El icono de la app de pasajeros utiliza la misma proporción visual que el avatar y se adapta a cada plataforma.
Color
El color es uno de los elementos más importantes de la marca. Nuestra paleta de color nos permite refozar el reconocimiento, además de concedernos coherencia y vitalidad.
A través de los colores queremos ser más inclusivos y comprometidos, revisando que cumplan unos estándares de accesibilidad para personas con discapacidad visual.
A través de los colores queremos ser más inclusivos y comprometidos, revisando que cumplan unos estándares de accesibilidad para personas con discapacidad visual.
Principios de color
Estos son los seis principios de color de nuestra marca.
Intencionalidad
Hemos asignado una función específica a cada estilo de color que dota de significado a toda la experiencia de marca. Estas funciones aportan coherencia y hacen que nuestro lenguaje sea fácil de entender.
Amabilidad
El color apoya el contenido haciendo más clara la comunicación, definiendo la jerarquía de la información o destacando las diferencias entre los elementos. Evitamos un uso excesivo del color que pueda distraer a la gente y anular este propósito.
Inclusión
Diseñamos para personas con diferentes capacidades visuales. El contraste define la facilidad con la que una persona distingue cada elemento y está muy influenciado por el color: un mayor contraste significa mayor visibilidad y legibilidad.
Diversidad
Incluimos la diversidad en nuestra paleta de colores creando hasta ocho tonos de piel diferentes para representar a personas más diversas en nuestras ilustraciones.
Color primario
El Moradul es nuestro color principal y representa una parte esencial de nuestra personalidad de marca. Tiene siempre un papel protagonista en todos nuestros diseños, tanto en producto como en marketing.
Colores secundarios
Se utilizan como complemento o acento, para diferenciar y llamar la atención sobre determinados elementos, o como decoración, sobre todo en las comunicaciones de marketing.
Proporción de uso
Para una correcta proporción cromática, el color primario es el que debe tener mayor peso y presencia en el conjunto de nuestras creatividades, destacando el moradul sobre el blanco (N0).
Los colores secundarios se utilizan como acento en iconos, tipografía, botones, etc. También usamos los colores secundarios para utilizar como fondo en tonalidades más claras (Tonalidad 100).
Es importante respetar la proporción de uso de los colores secundarios respecto al moradul y al blanco.
Los colores secundarios se utilizan como acento en iconos, tipografía, botones, etc. También usamos los colores secundarios para utilizar como fondo en tonalidades más claras (Tonalidad 100).
Es importante respetar la proporción de uso de los colores secundarios respecto al moradul y al blanco.
Combinaciones de color
Estas son las combinaciones de color que recomendamos utilizar.
Matriz de color
Nuestra matriz de color es mucho más amplia que el color primario y los secundarios. Muchos de estos colores solo están disponibles para ilustraciones, donde necesitamos mayor variedad y riqueza de tonos.
Moradul
Neutral
Neutral Tinted
Pink
Red
Orange
Yellow
Green
Light Blue
Blue
Do’s y Don’ts
Don't
No utilices un color que no sea en la tonalidad 100 como fondo.
Do
Un color de nuestra paleta en tonalidad 100 como fondo.
Don't
No uses los colores 800 para fondos, sino para detalles o tipografías.
Do
Utiliza el Moradul (M600) como fondo y el 800 para el botón.
Don't
No utilices colores de tonalidades distintas para el fondo y la tipografía.
Do
Usa un color de fondo en un tono 100 y su correspondiente en 800 para la tipografía y demás elementos.
Don't
Evita usar colores de la misma gama en fondos y tipografías. No utilices un color que no sea en la tonalidad 100 como fondo.
Do
Emplea una tipografía legible y una buena proporción de colores secundarios para que contraste y sea accesible. Utiliza en blanco como fondo.
Don't
Intenta no mezclar demasiados colores en una sola pieza.
Do
Utiliza en blanco como fondo.
Don't
No utilices la paleta en 800 u otra tonalidad para los iconos y detalles cuando el fondo es N0, M600 o M800.
Do
Utiliza la paleta en su tonalidad 500 para iconos y detalles cuando el fondo es N0, M600 o M800.
Composición
La ciudad es nuestra inspiración y, por eso, está presente en todas y cada una de nuestras piezas. Hemos diseñado diferentes variantes para poder adaptarnos a todos los escenarios, partiendo siempre de una unidad base.
La ciudad, nuestra inspiración
En Cabify nos movemos por más de 40 ciudades de todo el mundo. Sus calles forman parte de nuestro día a día, por lo que, para crear el sistema visual, nos hemos basado en una unidad fundamental: sus manzanas. Sus distintos tamaños y formas nos han inspirado para crear nuestra composición.
Principios de composición
Siendo una marca multinacional, presente en 8 países, necesitamos un sistema visual que funcione y sea consistente en cada uno de ellos y que cumpla los siguientes principios:
Dinámico
Nuestro sistema visual es como nosotros: vital y dinámico. Vamos evolucionando con las ciudades y sus gentes y también cambiamos a medida que lo hacen las plataformas, medios y soportes. Cuanto más dinámico sea el sistema, más tardará en quedar obsoleto.
Consistente
Al operar en muchas ciudades necesitamos ser consistentes y que la marca no se diluya. Porque sabemos que, solo así, seremos reconocibles a nivel global.
Escalable
Nuestro diseño tiene que ser capaz de estar presente desde en un pequeño banner en un soporte digital a una gran valla publicitaria en el centro de la ciudad y no dejar de funcionar por ello. En pequeños y grandes formatos buscamos ser claros, accesibles, entendibles y crear un impacto, sin perder un apice de fuerza al varias el formato.
Flexible
El mundo está en constante evolución y no podemos quedarnos atrás. El sistema de diseño tiene que saber adaptarse y evolucionar junto con él. Para ellos debe de ser flexible y, a pesar de su consistencia, permitir ciertas licencias que hagan óptimo este crecimiento.
Tipos de layout
Estructura
Pieza dividida en 3 partes
El header siempre estará en la parte superior, el contenido en el centro y el footer en la parte inferior. No podremos alterar el orden de estas partes.
Grid
Todas las piezas usarán uno de estos dos tipos de grid, que nos ayudará a componer y posicionar los elementos de forma unificada y consistente.
4 columnas
Usaremos un grid de 4 columnas para publicidad exterior vertical o piezas pequeñas como banners y social media.
8 columnas
Usaremos un grid de 8 columnas para publicidad exterior horizontal o presentaciones.
16 columnas
Usaremos un grid de 16 columnas para piezas de publicidad exterior muy panorámica o piezas pequeñas como banners que tengan un tamaño más apaisado.
Construcción
Elegimos la unidad base (x) ; será nuestro margen exterior
A partir del formato elegido escogemos una unidad base (x) . Usaremos esta para construir toda la pieza; es la que nos va a marcar desde el inicio el margen exterior. Recomendamos usar base 8 para piezas digitales.
Definimos el margen interior
Para obtener el margen interior multiplicaremos nuestra Unidad Base (x) * 1.5.
Definimos grid
Escogemos el grid que usaremos en la pieza. En este caso usaremos uno de 8 columnas, pero es aplicable al resto. Para definir el gutter entre columnas multiplicaremos X * 1.5. O, lo que es lo mismo, usaremos el tamaño del margen interior.
Construcción del header
El header siempre estará en la parte superior de la pieza y el alto será el mismo que el margen interior o el gutter entre columnas.
Relación Logotipo / Claim
El alto del logotipo lo obtendremos multiplicando la Unidad Base (x) *1.5. Y el alto del claim será justo la mitad del logotipo, sin contar las ascendentes y las descendentes. El logotipo siempre irá a la izquierda y el claim a la derecha, siendo este opcional en la composición.
Construcción del footer
El footer es opcional: puede ir o no según lo que busquemos comunicar. Siempre estará en la parte inferior de la pieza y el alto que debe ocupar lo obtendremos multiplicando la Unidad base (x) * 2.5.
Elementos del footer
Dividimos entre tres el alto obtenido de multiplicar la Unidad base (x) * 2.5. De esta forma tendremos partes iguales. En la parte central incluiremos el logotipo de ‘Somos neutros en carbono’ y los logos de las app stores o las opciones de multimovilidad (siempre en el peso Book de la Cabify Circular).
Tamaño de texto - Standard
El texto debe ir acorde al formato de la pieza y a la unidad elegida. Por norma general usaremos la Unidad base (x) * 1.5 para obtener el tamaño del texto. Siempre lo usaremos a retícula y con alineación izquierda. En piezas horizontales por norma general el texto irá centrado en el eje vertical en relación a la pieza completa.
Tamaño de texto - Big
Para piezas en las que necesitemos destacar más el mensaje y el copy sea más reducido podemos usar el tamaño de texto Big, pero siempre debe ir acorde a la unidad que hemos elegido. Para ello multiplicaremos el tamaño del texto standar * 2. Solo podremos usar alineación centrada cuando usemos el tamaño de texto Big.
Manzana y border radius
La manzana (ciudad) siempre irá a retícula. Tenemos varias opciones para usarla: onteniendo una imagen o un texto. Cuando la usamos como imagen siempre cogeremos al menos uno de los dos márgenes interiores para posicionarla. Para obtener el border radius dividimos la Unidad Base (x) / 2.
Pieza final
Texto dentro de manzana vertical
Las reglas de construcción de este tipo de piezas son las mismas, pero tendremos que tener en cuenta que el texto dentro de la manzana tendrá un área de respeto a padding. Este será siempre la Unidad Base (x) * 1.5.
Pieza final
Pieza con dos manzanas
Las reglas de construcción de este tipo de piezas son las mismas pero tendremos que tener en cuenta que el texto dentro de la manzana tendrá un área de respeto a padding. Este será siempre la Unidad Base (x) * 1.5.
Pieza final
Ejemplos de composición
Composiciones no permitidas
Don't
Aunque respetes el grid no pises la imagen.
Don't
El logotipo siempre debe ir a la izquierda, no lo cambies de lado.
Don't
El header siempre va arriba, no lo cambies de posición.
Don't
No intercales elementos entre el header y el footer. Cada elemento está diseñado para una zona concreta.
Don't
Redondea todas las esquinas con el mismo border radius.
Don't
Sigue el grid y las normas de composición y no uses formas no permitidas.
Tipografía
Tenemos una tipografía corporativa creada por y para nosotros: Cabify Circular. Es la que usamos para todas nuestras comunicaciones, salvo en los casos que por cuestiones técnicas no se pueda utilizar.
Descargar tipografía
Para empleados y colaboradores.
Cabify Circular
Es nuestra tipografía distintiva y nos da personalidad. La utilizamos en sus pesos Bold y Book.
Cabify Circular es nuestra tipografía corporativa
Aa
Cabify Circular Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890(,.;:?!$&*)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890(,.;:?!$&*)
Aa
Cabify Circular Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890(,.;:?!$&*)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890(,.;:?!$&*)
Do’s y don’ts
Don't
No mezcles más de un color en la tipografía de una misma creatividad.
Don't
No ajustes el kerning ni el tracking.
Don't
No asignes el mismo peso a diferentes niveles de jerarquía.
Do
Usa ambos pesos para ayudar a la legibilidad y entendimiento del mensaje.
Don't
No utilices la misma jerarquía para el botón que para el resto de la creatividad.
Do
Jerarquiza la información.
Don't
No escribas todo en mayúsculas.
Don't
No justifiques los elementos a la derecha ni compongas textos sin alinear.
Iconografía
Nuestros iconos son exclusivos del sistema de diseño Cabify. Son coherentes con el resto de la expresión visual de la marca. Y sirven para identificar y comunicar, no para ilustrar. La colección está en constante evolución, cuenta con más de 300 iconos y vamos añadiendo nuevos cada día.
Descargar iconografía
Para empleados y colaboradores.
Principios de iconografía
Estos son los cuatro principios para construir los iconos.
Simples
Los iconos forman parte de nuestras interfaces y comunicaciones, y muchas veces se muestran de forma repetida. Por eso representarlos de forma simple nos ayuda a reducir la carga cognitiva.
Consistentes
Seguimos unas reglas estrictas en su construcción geométrica para dar coherencia y armonía a toda la colección. Los iconos suelen acompañar a otros iconos y todos comparten estilo.
Escalables
Diseñamos cada icono de forma individual pero dejándoles un espacio para que todos ellos puedan escalar, soportando variaciones que ayuden a comunicar acciones complementarias.
Universales
Reflejar conceptos complejos de forma sencilla es todo un arte. Tratamos de representarlos de manera universal, es decir, que sean interpretados igual por todas las culturas.
Taxonomía / Tipos
Construcción
Todos los iconos se han diseñado a un tamaño de 16x16 píxeles y se ajustan a un cuadro de este tamaño, dejando 1 píxel de seguridad por cada lado.
El tamaño mínimo es de 16x16 píxeles y se escala siguiendo una base de 8 píxeles siempre que sea posible. El tamaño máximo que recomendamos es de 64x64 píxeles para medios digitales.
El tamaño mínimo es de 16x16 píxeles y se escala siguiendo una base de 8 píxeles siempre que sea posible. El tamaño máximo que recomendamos es de 64x64 píxeles para medios digitales.
Grid
El grid sobre el que se construye nuestra colección de iconos es de 16x16 px.
Margen de seguridad
Todos los iconos tienen un margen de seguridad de 1 px que solo utilizamos para formas que sobresalen.
Grosor
El grosor del trazo siempre es de 2px. Algunos iconos por su complejidad utilizan excepcionalmente un grosor de 1.5px.
Formas redondeadas
Utilizamos un acabado redondeado para todas los vértices.
Contenedor
El icono puede ir dentro de un círculo o en una caja contenedora (basada en la manzana del sistema de composición). En ambos casos deben estar centrados ópticamente. Usamos la base 8 para definir el tamaño del icono y el margen.
Cuando estemos hablando de entidades (físicas o abstractas), como pueden ser una persona o una dirección, utilizaremos el círculo para diferenciarlos del resto de elementos y que destaquen sobre ellos.
Cuando estemos hablando de entidades (físicas o abstractas), como pueden ser una persona o una dirección, utilizaremos el círculo para diferenciarlos del resto de elementos y que destaquen sobre ellos.
Manzana
Relación de tamaño de icono y margen en el caso de que el contenedor sea la manzana.
Círculo
Relación de tamaño de icono y margen en el caso de que el contenedor sea un círculo.
Icono
Icono en contenedor manzana
Icono en contenedor círculo
Ilustración
La ilustración es uno de los elementos principales en la identidad de marca de Cabify. Contamos con un sistema flexible, versátil y amigable que nos ayuda a comunicar mejor nuestros valores.
Descargar ilustraciones
Para empleados y colaboradores.
Principios de ilustración
Hipergeométrico
Al igual que Arquímides, tomamos un círculo y su eje y creamos nuestro mundo. Nuestro sistema está construido en base al círculo y sus secciones junto con líneas rectas en ángulos de 0º, 45º o 90º. Con ello representamos cualquier cosa (aunque tengamos algunas excepciones no hay excusas: todo lo puedes dibujar a base de círculos y ejes).
Humanista
Con una sola estructura, formada por un óvalo y un semicírculo, representamos a cualquier humano. Todos los personajes comparten la misma base. Verás que no tienen ojos en su rostro, pero siempre que los dibujamos de frente no olvidamos colocarles su nariz o una sonrisa bien grande. Los personalizamos a través de la ropa, accesorios y peinados.
Escalable
Desde un puñado de píxeles ¡hasta el infinito y más allá! Nuestras ilustraciones se adaptan a cualquier tamaño y soporte sin perder su esencia y lo conseguimos mediante un sistema de tallas.
Consistente
Cada elemento debe respirar la esencia del estilo, desde un vehículo, hasta un emoji o una ilustración a pantalla completa. Esto lo conseguimos siguiendo siempre las pautas.
Diversidad verdadera
Millones de personas de diferentes capacidades, etnias, edades, culturas... usan Cabify a diario. La diversidad es algo natural en nosotros. La ilustración no podía ser menos. La variedad de la paleta de color nos ayuda a ello.
Dinámicas y vibrantes
Cabify es movimiento, por lo que las ilustraciones también deben transmitir dinamismo. Con gradientes, colores vivos y composiciones vibrantes conseguimos el dinamismo de las piezas.
Tipos de ilustración
Hemos construido nuestro universo de ilustraciones buscando un sistema de tallas real que nos permita que sea totalmente rico y versátil. Nuestros elementos y composiciones se adaptan a los diferentes soportes, ya sea una pantalla en nuestra app o una lona publicitaria que cubre un edificio.
Te contamos los diferentes tipos de ilustración de menor a mayor tamaño:
Te contamos los diferentes tipos de ilustración de menor a mayor tamaño:
Pictogramas
Personajes
Vehículos
Ilustraciones como lienzo - Wide
Piezas de gran tamaño
Ratio
Para construir nuestras ilustraciones contamos con dos tipos de ratio que nos funcionan como base.
Square 1:1
Tenemos una colección en constante crecimiento de ilustraciones que parten de un lienzo cuadrado.
Estos pictogramas tienen un tamaño máximo de 64 x 64 píxeles.
Estos pictogramas tienen un tamaño máximo de 64 x 64 píxeles.
Wide 9:5
Son las piezas que utilizamos para ilustrar los empty-states dentro de la app. Están construidas sobre un lienzo de 288 x 160 píxeles.
Construcción
Partiendo de un círculo y una recta empezamos a construir nuestro estilo.
Formas
En la construcción utilizaremos formas geométricas básicas, como el círculo, el cuadrado y el triángulo.
Círculo
Partiremos de un círculo y su eje. Todo el sistema está construido en base a ellos.
Ángulos
Utilizaremos ángulos de 0º, 45º y 90º.
Curvas
Los círculos pueden ser diseccionado y combinados entre sí, ampliando así la variedad de formas al añadir las curvas.
Ejemplo construcción personaje
Partiendo de un óvalo y un semicírculo conseguimos la base de nuestros personajes, al que –sumandole otras formas de nuestra base de construcción– le damos personalidad.
Uso del color
Partiendo de un óvalo y un semicírculo conseguimos la base de nuestros personajes, al que –sumandole otras formas de nuestra base de construcción– le damos personalidad.
Ejemplo de aplicación del color en personaje
A nuestro personaje construido arriba le aplicamos color. Y, utilizando nuestra paleta y su tonalidad espécifica para pieles, buscamos naturalidad y cumplir el principio de diversidad: representar a todos nuestros tipos de usuarios.
Degradados
Los degradados nos ayudan a conseguir profundidad, además de representar de forma fidedigna la realidad.
Partículas
Uno de los elementos característicos de nuestro sistema son las partículas. Las usamos en ilustraciones de todos los tamaños. Nos ayudan a humanizar las piezas y a darle dinamismo.
Siempre son rombos que ilustramos girando 45º un cuadrado perfecto. Salvo excepciones, siempre irán en el mismo tamaño entre sí y, según el contexto, tendrán varios colores o serán todos del mismo.
Siempre son rombos que ilustramos girando 45º un cuadrado perfecto. Salvo excepciones, siempre irán en el mismo tamaño entre sí y, según el contexto, tendrán varios colores o serán todos del mismo.
Vehículos
Todo estilo tiene sus excepciones, el nuestro no iba a ser menos. Para construir nuestra flota rompemos algunas de las reglas para dotar a cada vehículo de su propia personalidad.
Todos nuestros vehículos están construidos sobre la misma plataforma; la distancia entre los ejes, el tamaño de las ruedas o la longitud total es estándar para toda la familia.
La categoría de vehículos es cerrada y no se puede editar o crear nuevos.
Todos nuestros vehículos están construidos sobre la misma plataforma; la distancia entre los ejes, el tamaño de las ruedas o la longitud total es estándar para toda la familia.
La categoría de vehículos es cerrada y no se puede editar o crear nuevos.
Personajes
Nuestro sistema de tallas es totalmente versátil. Y para representar a nuestros personajes no iba a ser menos. Estos se representan como elementos únicos, pero sin ceñirnos a una jerarquía limitante: podemos encontrar un personaje talla S en una ilustración mediana o un personaje talla L en una ilustración de 64x64 px.
Tallas
Los personajes talla S son la mínima expresión de una persona contemplada en nuestro sistema. Un círculo para la cabeza y dos biseles enfrentados de remate circular en la parte superior para el cuerpo.
En la talla M tenemos a un personaje articulado en vista de 3/4, de nuevo con la cabeza circular pero añadiéndole diferentes tipos de pelo.
En la talla L tenemos un personaje en primer plano, donde se aprecian detalles del rostro, algún accesorio y diferentes peinados.
En la talla M tenemos a un personaje articulado en vista de 3/4, de nuevo con la cabeza circular pero añadiéndole diferentes tipos de pelo.
En la talla L tenemos un personaje en primer plano, donde se aprecian detalles del rostro, algún accesorio y diferentes peinados.
Emociones
Nuestros personajes no tienen ojos pero a través de la sonrisa, la nariz y complementos (gafas, gorros, pelo, barba, turbantes, hiyab, pañoletas...) les damos personalidad, haciendo uso de nuestro principio de ilustración humanista.
Cuando los representamos de frente pueden llevar o nariz o sonrisa. No utilizamos los dos elementos a la vez. A través de la boca podemos conseguir representar diferentes estados de ánimo aunque buscamos, salvo excepciones, reflejar la alegría y la vitalidad.
A medida que crece el tamaño de la composición podemos aumentar el nivel de detalle.
Cuando los representamos de frente pueden llevar o nariz o sonrisa. No utilizamos los dos elementos a la vez. A través de la boca podemos conseguir representar diferentes estados de ánimo aunque buscamos, salvo excepciones, reflejar la alegría y la vitalidad.
A medida que crece el tamaño de la composición podemos aumentar el nivel de detalle.
Gran tamaño
Las escenas de gran envergadura se construyen con una superposición de planos con los elementos en dos dimensiones. Con ello conseguimos profundidad e inmersividad. Así, por ejemplo, nuestros vehículos parecen estar siempre en constante movimiento.
Ejemplos
Aquí puedes encontrar varios ejemplos de aplicación de la ilustración a difrerentes soportes.
Do & don’ts
Don't
Si se usan sin un criterio o exágerándolas en demasía, las transiciones de color pueden llevarnos a un acabado artificial y agresivo, muy alejado del tono de nuestras ilustraciones.
Do
Los degradados son parte de todo lo que nos rodea, es algo natural y propio de la luz y su manera de iluminar objetos. Los usamos con suavidad para ganar volumen y profundidad.
Don't
Las partículas son una parte clave de nuestro sistema de ilustración. Nunca alteres su forma ni las uses a diferentes tamaños.
Do
Siempre son rombos que contruimos girando 45º un cuadrado perfecto. Siempre irán todas en el mismo tamaño y, según el contexto, podrán tener diferentes colores o tendrán todas el mismo.
Don't
Nuestros vehículos nunca se mostrarán en vista lateral.
Do
La vista de 3/4 es la única contemplada para mostrar nuestros vehículos en el selector.
Fotografía
Nuestro estilo fotográfico representa los valores y la personalidad de marca de Cabify y buscamos plasmar la naturalidad, la vitalidad y la diversidad.
En nuestras comunicacciones conviven dos tipos de fotografía: el estilo de vida, que refleja el día a día de nuestros usuarios; y el posado, que puede ser tanto en espacios de la ciudad como en fondos de color.
En nuestras comunicacciones conviven dos tipos de fotografía: el estilo de vida, que refleja el día a día de nuestros usuarios; y el posado, que puede ser tanto en espacios de la ciudad como en fondos de color.
Principios de fotografía
Estos son los seis principios de fotografía de nuestra marca.
No hay filtros, hay luz natural
Nuestros tonos son cálidos, luminosos y naturales. Nunca usamos saturaciones, filtros o luz artificial. Evitamos las fotos quemadas por el sol, destellos de luz fuertes o las fotos en blanco y negro que no transmiten la vitalidad que buscamos.
No hay escenas vacías, hay momentos emocionales
Evitamos las imágenes que no digan nada, buscando siempre escenas alberguen momentos interesantes. Si no, podemos recurrir a otros recursos, como la ilustración.
No hay melancolía, hay vitalidad
Queremos imágenes alegres, que transmitan optimismo y fuerza. Enfocamos los mensajes desde lo positivo.
No hay exageración, hay espontaneidad
Mostramos momentos espontáneos. Utilizamos los posados, pero cuidando siempre que no sean forzados o demasiado exagerados. Nos gusta una actitud relajada y un aspecto natural.
No hay modelos, hay personas
Nuestros protagonistas son personas comunes, no modelos. Queremos que los usuarios se identifiquen fácilmente con nuestras historias, así que mostraremos diferentes edades, razas, capacidades, estilos y complexiones. Somos inclusivos.
No hay planos aburridos, hay enfoques originales
Buscamos siempre una perspectiva diferente. Podemos aportar mucho más impacto a la pieza si usamos planos originales. Con diferentes enfoques, produndidades o ángulos.
Estilo de vida
Nuestros usuarios, como nosotros, son enérgicos y vitales. Pasajeros, conductores y empresas se mueven e interactúan con la ciudad. Por eso las imágenes de estilo de vida son perfectas para representarlos.
Posado
En este estilo las fotografías son en primer plano, convirtiendo al usuario en el protagonista, remarcando la idea de que Cabify es para todo el mundo. Los planos deben ser amplios para dejar lugar a añadir más elementos a la composición, como la tipografía, el logotipo o un botón. Podemos utilizar fondos monocolor o fondos naturales de la ciudad.
No hay modelos, hay personas
Don’ts
Don't
No recurrimos a los fotomontajes. Suelen ser poco serios y transmiten lejanía. Evita las escenas futuristas, irreales o de ciencia ficción.
Don't
Cuida lo que transmiten tus imágenes. Somos una marca actual e inclusiva. Intenta reflejar a toda la sociedad y no perpetuar estereotipos.
Don't
Evitamos recurrir a escenas donde los jóvenes consumen alcohol o aparecen botellas y copas; conectamos con ellos con otros planes y actividades.
Don't
No te encasilles. Aunque seamos una app de movilidad no tenemos que mostrar constantemente coches, conductores, pasajeros o móviles.
Motion
A través del motion representamos con imágenes y formas nuestra idea de marca en continuo movimiento. Este movimiento se inspira en nuestra app, huyendo de los ornamentos y de las ediciones rápidas. Buscamos la simplicidad, la claridad visual y que sea universal.
Descargar recursos
Para empleados y colaboradores.
Principios de animación
Morph
Hacemos que las formas cambien y se adapten a los diferentes soportes, al igual que hacen las ciudades.
Mobile
Somos una app y estamos orgullosos de ello, por eso jugamos con la escala y la opacidad evocando al diseño de interfaces.
Smooooooth
Controlamos la aceleración y desaceleración de cada animación. Utilizamos 60 fotogramas por segundo, lo que nos da mayor fluidez.
Elementos
Formas
Son uno de los principales recursos. Las utilizamos para animar elementos que van a full width y que pasan a ser un layout o crean transiciones.
Editamos las formas en After Effects dentro de las propias formas. No modificamos los parámetros de la forma para evitar deformaciones.
Editamos las formas en After Effects dentro de las propias formas. No modificamos los parámetros de la forma para evitar deformaciones.
Movimiento
Sólo usamos movimientos horizontales o verticales que, unidos a la escala, darán la sensación de generar una curva y profundidad.
La rotación solo la utilizamos en la animación de ilustraciones, no para animar textos o layout. Nunca usamos desenfoques de movimiento.
La rotación solo la utilizamos en la animación de ilustraciones, no para animar textos o layout. Nunca usamos desenfoques de movimiento.
Escala
Utilizamos escalas que van al centro de la escena o del objeto. Siempre la acompañamos de una modificación en la opacidad.
Cuando escalamos formas no deformamos las curvas, sino que escalamos el interior de la forma.
Cuando escalamos formas no deformamos las curvas, sino que escalamos el interior de la forma.
Opacidad
La opacidad es un recurso que utilizamos siempre acompañado de la escala. Nunca animamos los elementos usando la opacidad únicamente.
Para animar con opacidad, partimos desde el 0% al 100%, sin curva de aceleración.
Para animar con opacidad, partimos desde el 0% al 100%, sin curva de aceleración.
Velocidad
La curva de aceleración de un punto A hasta un punto B es siempre igual en la entrada y salida, con una desaceleración y aceleración del 80%.
En animaciones con un solo punto, creamos una animación del 60% en ease. Animamos a 60fps como mínimo.
En animaciones con un solo punto, creamos una animación del 60% en ease. Animamos a 60fps como mínimo.
Timing
Las transiciones han de superponerse entre sí. No podemos hacer animaciones bruscas, por lo que tendremos que cuidar el timing en base al número de elementos que aparezcan, sincronizándolos entre ellos y creando un ritmo de animación suave pero constante.
Motion grid
Seguiremos las mismas pautas de composición que para las piezas estáticas. El grid variará según el tamaño de la pieza.
El tamaño más recurrente es de 16:9 y utilizamos un grid de 8 columnas. Sin embargo, en los formatos 1:1 y 9:16 usamos uno de 4 columnas.
El tamaño más recurrente es de 16:9 y utilizamos un grid de 8 columnas. Sin embargo, en los formatos 1:1 y 9:16 usamos uno de 4 columnas.
16:9
Usaremos un grid de 8 columnas cuyo gutter será igual al margen interior de la pieza.
1:1 y 9:16
Usaremos un grid de 4 columnas para estos formatos más comúnes en social media.
Tipografía animada
Animamos los textos escalando desde un 60% y la opacidad de 0% a 100% a mitad de la transición de escala. El texto aparecerá en orden de lectura y con un delay de 1,40. Lo podemos editar desde After Effects con el pluggin TextEvo y está aplicado como efecto que editaremos en los keyframes.
Estándar
Nuestra justificación de la tipografía por defecto será a la izquierda, alineada al logotipo. Y para la mayoría las jerarquías tipográficas utilizaremos este tipo de animación.
Big text
Para copies más cortos y que puedan ir a gran tamaño podemos alinear el texto al centro y aplicar este tipo de animación.
Lower thirds
Utilizamos este tipo de animación para indicar quién aparece en pantalla o información relacionada con el testimonio.
Body
Utilizamos este tipo de animación para indicar quién aparece en pantalla o información relacionada con el testimonio.
Mosca
La mosca la utilizaremos siempre en la esquina superior izquierda. En los assets puedes encontrar diferentes versiones adaptadas para formatos 1:1, 16:9 o 9:16. No utilizamos la mosca en intros o cierres.
Transiciones
Tenemos 3 tipos de transiciones que simulan las transiciones en un entorno mobile. Todos los movimientos y escalas tienen las mismas propiedades en la animación: 80% de desaceleración cuando entran los elementos. Las escalas siempre van acompañadas de un efecto rounded en las formas que hacen de máscara. Estas transiciones sirven para dar juego y dinamismo, pero no podemos abusar de ellas.
Escala
El primer elemento se escala hasta un 60% con una transición de opacidad, además de la animación de curvatura en las formas. El segundo elemento queda en un segundo plano y aparecerá cuando desaparezca el primer elemento.
Movimiento
El primer elemento se escala y mueve fuera de la escena en un movimiento sincronizado y sin rotación ni curva. A su vez el segundo elemento entra en la escena con el mismo movimiento y termina ocupando la totalidad de la pantalla con transición de escala.
Superposición
El primer elemento queda en un segundo plano con una transición de aumento de escala y fundido en opacidad. El segundo elemento aparece en pantalla superponiendose con una transición de movimiento y escala.
Tono de voz
Tan lógico como usar el sentido común
El tono de voz es lo que nos permite expresarnos con una única voz en todos nuestros puntos de contacto, canales y países.
Lo primero que tenemos que saber es que Cabify es lógico. Y como la lógica nos dice que las cosas importantes hay que ponerlas en grande, ahí va.
Lo primero que tenemos que saber es que Cabify es lógico. Y como la lógica nos dice que las cosas importantes hay que ponerlas en grande, ahí va.
La voz de Cabify es lógica
No es ningún capricho. Nacimos de la mente de ingenieros que buscaban solucionar un problema. Así somos y, por lo tanto, así hablamos.
Ah y, aunque seamos lógicos, no somos robots. Pensamos siempre formas de que la gente sea más feliz gracias a la movilidad. Unimos cabeza y corazón.
Usamos frases cortas y comprensibles con un lenguaje sencillo y coloquial, porque es la manera de que nos entienda más gente. Pero eso no significa que nuestras frases sean planas o simples. Al contrario: todo lo que decimos lleva implícito o explícito un razonamiento, una reflexión, un pensamiento sobre las ciudades, las personas o la movilidad.
Ah y, aunque seamos lógicos, no somos robots. Pensamos siempre formas de que la gente sea más feliz gracias a la movilidad. Unimos cabeza y corazón.
Usamos frases cortas y comprensibles con un lenguaje sencillo y coloquial, porque es la manera de que nos entienda más gente. Pero eso no significa que nuestras frases sean planas o simples. Al contrario: todo lo que decimos lleva implícito o explícito un razonamiento, una reflexión, un pensamiento sobre las ciudades, las personas o la movilidad.
Cuando hablamos somos
Más reflexivos que contemplativos
Más coherentes que caprichosos
Más creíbles que pretenciosos
Más útiles que teóricos
Cómo componemos las frases
Causa
Nexo
Efecto
La gente viviría mejor con menos contaminación, por eso compensamos nuestras emisiones.
Ejemplos
Algunos ejemplos de nexos causales que pueden ayudarte a pensar estructuras lógicas son: por lo tanto, por consiguiente, de ahí que, entonces, así pues, por eso. No siempre tienen que estar por escrito.
Una guía práctica para escribir con lógica
Un razonamiento
La lógica dice que para ser coherentes, todo lo que digamos debe tener un por qué.
Un solo mensaje
La lógica dice que para que se asimile lo que decimos, contemos las cosas de una en una.
Algo interesante
La lógica dice que para conectar, tenemos que hablar de lo que le importa a la gente.
Sencillez y claridad
La lógica dice que si le hablamos a todo el mundo, nos tiene que entender todo el mundo.
Adaptación del tono
Tenemos una voz, pero usamos muchos tonos. Lógico.
Como tenemos muchos públicos, muchos contextos y momentos de uso, es el tono el que se adapta a ellos y no al revés. Modulamos la voz teniendo en cuenta de qué hablamos, cuándo, por qué y con quién.
Jerga
Insights
Un insight es una idea, una verdad con la que los usuarios se sienten identificados, que nos ayuda a construir mensajes que conectan mejor. Lo ideal es usarlos en nuestras comunicaciones.
Jerga
Podemos usar jerga, siempre que sepamos utilizarla y tenga sentido con nuestras audiencias. Nunca robemos los códigos a nadie y quede forzado.
Lenguaje coloquial
Podemos usar canciones, frases hechas, expresiones o citas siempre que sean pertinentes. Usaremos el sentido común, tendremos en cuenta el público y el contexto para usar o no estos recursos.
Por ejemplo, si hablamos de ir a un festival, podemos emplear parte de la letra de una canción conocida y pegadiza para crear el mensaje.
Por ejemplo, si hablamos de ir a un festival, podemos emplear parte de la letra de una canción conocida y pegadiza para crear el mensaje.
Lenguaje inclusivo
Si Cabify es para todo el mundo, nuestro lenguaje no debe excluir a nadie. Si sabemos el género de la persona con la que hablamos, podemos usarlo. Pero si nos dirigimos a una audiencia diversa, buscaremos recursos para adaptar el mensaje. Reformular, parafrasear, despersonalizar, usar colectivos…
Anglicismos
Podemos utilizarlos siempre que estén ampliamente extendidos y ayuden a conectar mejor o hacer nuestra frase más actual o relevante. Por ejemplo, “spoiler”, “ebook” o “webinar”.
Cierre
Un resumen también muy lógico
Tenemos una personalidad, somos lógicos. Nacimos para solucionar un problema, y eso marca nuestra forma de ser y hablar. Observamos, pensamos y actuamos usando el sentido común.
Nuestras frases incluyen una reflexión lógica, implícita o explícita, o una relación causa - efecto relacionada con lo que queremos contar, la ciudad, moverse, viajar...
Tenemos multitud de públicos, cuatro principales: pasajeros, conductores, empresas y nuestros empleados, y muchos momentos de uso, por eso adaptamos nuestro tono al hablar con ellos en función de la situación. Pero siempre usamos la lógica.
Nuestras frases incluyen una reflexión lógica, implícita o explícita, o una relación causa - efecto relacionada con lo que queremos contar, la ciudad, moverse, viajar...
Tenemos multitud de públicos, cuatro principales: pasajeros, conductores, empresas y nuestros empleados, y muchos momentos de uso, por eso adaptamos nuestro tono al hablar con ellos en función de la situación. Pero siempre usamos la lógica.
Gramática
Puntuación
Cuando las frases funcionen como un titular, irán sin punto final. Salvo si el titular se compone de más de una frase, en ese caso, ambas llevarán punto.
Nunca te perderás un plan
No te pierdas nada. Te llevamos a todo.
No te pierdas nada. Te llevamos a todo.
Podemos prescindir del punto en estos casos si separamos visualmente el texto, usando el color, cambiando pesos o jerarquías.
O si estamos en 2 líneas:
Programa MegaStars
Demuestra tu talento
Demuestra tu talento
Números y cantidades
Utilizaremos números para representar cantidades. Por ejemplo:
40% de descuento en tus 3 primeros viajes
15€ de descuento en 2 viajes al aeropuerto
15€ de descuento en 2 viajes al aeropuerto
Aunque la regla gramatical implica separar el símbolo de la cantidad en el caso de los € o $, lo colocaremos unido para ahorrar caracteres y para mantener la estética de las piezas.
Por norma general utilizaremos cantidades absolutas cuando hablemos de descuentos. Ej. En lugar de decir 20% en 3 viajes con tope de 3€ por viaje, podemos directamente decir:
9€ de descuento para viajar este finde
Horas y husos
Cuando hablemos de horas, utilizaremos el formato 00:00 h. Si existen dudas sobre el huso horario, añadiremos el país al que aplica o el huso sobre el que nos regimos.
15:00 h
19:00 h CET
A las 20:00 h de España
19:00 h CET
A las 20:00 h de España
Emojis
Podemos incluir emojis para reforzar nuestros mensajes. Dejaremos un espacio antes y después de la palabra o signo de puntuación. Por ejemplo:
Nuestra meta son las cero emisiones. 🌱
Compensamos las emisiones 🌎 para cuidar el planeta.
Compensamos las emisiones 🌎 para cuidar el planeta.
Abreviaturas
Podremos utilizar abreviaturas cuando la longitud de los textos sea demasiado larga, en general junto a una cantidad. Pero utilizaremos las palabras en completas siempre que sea posible:
Tienes 20% de dto. para que salgas hoy
¡Tu descuento te espera!
¡Tu descuento te espera!
Evitaremos incluir más de dos emojis seguidos y reemplazar palabras por emojis.
Cobranding
Cuando realizamos un cobranding colaborando con una o más marcas necesitamos seguir una serie de guías y pautas que nos ayudan a que la comunicación hacia el usuario sea clara y coherente con nuestra estrategia, valores, tono de voz e identidad visual.
Lockup
La colocación del logotipo de Cabify junto al del partner se basará en la altura de equis de nuestro logo y dependerá del tipo de construcción del logotipo del partner. La altura de equis también nos servirá para definir el área de respeto y la separación entre logotipos (para esto utilizaremos dos equis).
La altura mínima a la que debe presentarse nuestro logotipo es 8px.
La altura mínima a la que debe presentarse nuestro logotipo es 8px.
Añadimos un ‘+’ entre los logotipos
Para indicar que es una comunicación en la que colaboramos con otra u otras marcas añadimos el icono ‘+’, de nuestra librería de iconos, justo en medio del espacio creado por las dos equis entre los logotipos.
Logotipos con wordmark en mayúsculas
El wordmark del partner se apoya sobre la altura de equis y ocupa la totalidad del alto de ésta.
Logotipos con wordmark en minúsculas
Ajustamos la altura de equis del logotipo del partner con la nuestra y dejando que salgan de las guías, si el caso, sus ascendentes y descendentes.
Logotipos con isotipo y wordmark
Será el wordmark del logotipo del partner el que se ajuste a la altura de equis, dejando que el isotipo sobresalga de las guías, si fuese el caso.
Logotipos con solo isotipo
Intentamos apoyar la mancha principal sobre nuestra altura de equis, pudiendo salir algunos elementos de las guías.
Color lockup
Intentaremos ir en positivo y que los logotipos mantengan su color original, en nuestro caso el color Moradul (M600) y en el caso del partner sus colores de marca correspondientes; en estos casos el icono ‘+’ irá en nuestro color N400. Pero también podemos utilizar la versión negativa, yendo con la totalidad del lockup en blanco o en negro.
Versión en positivo
Versión en negativo (Blanco)
Versión en negativo (Negro)
Más de un partner
Si en el cobranding participa más de un partner seguimos la misma guía añadiendo tras el logotipo del primer partner el siguiente, dejando la misma separación, las dos equis y añadiendo el icono ‘+’ en medio del espacio creado por las dos equis entre los logotipos.
Escenarios de cobranding
Tenemos tres posibles escenarios de cobranding según desde el canal desde el que se realice la comunicación: uno en el que lidera Cabify, otro en el que lidera el partner y otro en el que hay una colaboración de ambos al 50%.
90% Cabify - 10% Otra marca
En este escenario lidera la comunicación Cabify y se realiza a través de sus canales (email, digital, inapp, OOHH, etc.) por lo tanto mantemenos nuestra expresión: nuestro sistema de composición, nuestro estilo fotográfico, nuestra ilustración y nuestro tono de voz.
El partner es representado en la pieza a través del lockup y la mención en el copy. Intentaremos ser lo más claros posible con el contenido para que se entienda el cobranding que se está realizando.
El partner es representado en la pieza a través del lockup y la mención en el copy. Intentaremos ser lo más claros posible con el contenido para que se entienda el cobranding que se está realizando.
50% Cabify - 50% Otra marca
En este escenario la comunicación se sigue realizando a través de canales Cabify pero la otra marca gana mayor peso, por lo tanto podemos añadir algunos elementos de su marca a nuestra expresión visual como su estilo fotográfico o fotografías de su producto. En este caso utilizamos la manzana de nuestro sistema de composición para alojar la creatividad de la otra de marca.
10% Cabify - 90% Otra marca
En este escenario la comunicación está liderada por el partner y nuestra contribución a la pieza es solo a través del logotipo que debe ir siempre en Moradul (M600), en blanco o en negro. Nunca debe adoptar los colores de la otra marca.
Su colocación y tamaño la decidirá el partner, aunque debe estar compensado con el resto de logotipos, no siendo menor que el resto y debe mantenerse el área de respeto habitual.
Su colocación y tamaño la decidirá el partner, aunque debe estar compensado con el resto de logotipos, no siendo menor que el resto y debe mantenerse el área de respeto habitual.
Patrocinios y colaboraciones
Si además de un cobranding nos encontramos con el caso de que en la campaña tienen que aparecer patrocinadores y colaboradores utilizaremos la parte inferior de la pieza para alojarlos. Nos basaremos también en la altura de nuestro logo para ajustar los suyos.
Ejemplos
Don'ts
Don't
Nuestro claim no debe ir en piezas de cobranding ya que pertenece únicamente a nuestra marca.
Don't
La iniciativa de Somos neutros en carbono al ser exclusiva de nuestra marca no la debemos utilizar en un cobranding.
Don't
No creamos híbridos entre ambas marcas, la comunicación debe ser clara y utilizar una expresión visual o la otra. No debemos utilizar los colores de la otra marca, ni su tipografía ni su ilustración.
Don't
